Produktvideo: Weil gute Produkte für sich selbst sprechen

Der stärkste Fürsprecher für Ihr Produkt ist das Produkt selbst – vorausgesetzt sein Mehrwert ist potenziellen Kunden auch klar. Doch so manches Produkt bedarf einer anschaulichen Erklärung und will zunächst ins rechte Licht gerückt werden, bevor es so richtig auftrumpfen kann. Produktvideos sind in der Lage, die angepeilte Zielgruppe von den Vorteilen des vorgestellten Produkts zu überzeugen – und treiben die Conversion-Rate in die Höhe. Wir nehmen Ziele, Charakteristika und Vorteile eines Produktvideos in den Fokus – und geben Ihnen Tipps und Tricks zur Umsetzung an die Hand!

Mit Produktvideos in den Conversion-Himmel

Das primäre Ziel eines Produktvideos ist klar: es soll die Absatzzahlen des beschriebenen Produkts steigern und damit den Umsatz erhöhen. In der Peripherie dieses Primärziels lassen sich die folgenden Unterziele definieren:

• Zahl der Bestellungen erhöhen
• Conversion-Rate steigern
• Retourenzahl senken
• Neukundenzahl erhöhen
• Kundenbindung stärken

Doch wie erreicht man diese Ziele? So viel vorweg: Ein Produktvideo wie einen Werbespot aufzuziehen, ist ein klassischer Anfängerfehler!

Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video von etwa 90 Sekunden Länge, das die Aufgabe hat, ein Geschäftskonzept auf klare, informative und einnehmende Weise zu erklären. Die Animation ist ein gebräuchliches Format für ein Erklärvideo, weil das Bildmaterial die Aufmerksamkeit des Verbrauchers schnell einfängt und leicht vermitteln kann, wie ein Produkt oder eine Dienstleistung dem Verbraucher nützen oder ein Problem lösen kann, mit dem er möglicherweise konfrontiert ist. Um dieses Konzept zu erweitern, führt das Erklärvideo die Zuhörer in ein bestimmtes Thema ein – dies kann eine Beschreibung der Merkmale eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung, eine Einführung in eine Marke oder ein Überblick über einen Prozess sein, z.B. wie eine bestimmte App funktioniert. Ein Erklärvideo kann auch als kurze Einführung in die Nutzung eines Produkts oder einer Softwareanwendung dienen.

Schließlich können Erklärungsvideos Verbraucher dazu bringen, Ihre Website zu besuchen, um mehr über ein Produkt, eine Dienstleistung oder Ihr Unternehmen zu erfahren. Sie können ein Erklärungsvideo auch dazu verwenden, Ihre Marke zu promoten und Ihre Unternehmenskultur zu präsentieren, um den Verbraucher noch mehr zu begeistern und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern.

Gründe, warum Erklärvideos effektiv sind

Nachdem Sie nun den allgemeinen Zweck eines Erklärvideo verstanden haben, lassen Sie uns die Gründe für die Wirksamkeit von Erklärungsvideos vertiefen. Sobald Sie die Vorteile der Verwendung von Erklärungsvideos als Teil Ihres Marketing-Mixes erkannt haben, werden Sie wahrscheinlich immer bestrebt sein, sie in zukünftigen Video-Marketing-Kampagnen einzusetzen.

Videos sind effizienter als Text

Aktuelle Statistiken zeigen, dass Video bei der Umwandlung von Interessenten in Umsatz alles übertrifft. Videos helfen den Verbrauchern, mehr über Marken und die von ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen zu erfahren. Videos helfen den Verbrauchern auch, mehr über die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erfahren. Das liegt daran, dass die Verbraucher beim Ansehen von Videos mehr Informationen behalten als beim Lesen von Text – in der Tat werden 95 % einer Botschaft per Video festgehalten. Noch bemerkenswerter ist, dass über 95 % der befragten Verbraucher angeben, dass sie sich ein Erklärvideos angesehen haben, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. Diese Statistik zeigt, dass sich die Verbraucher nicht nur gerne Videos anschauen, sondern dass sie aktiv danach suchen. Es ist kein Wunder, dass Erklärvideos tatsächlich das am häufigsten für Marketingzwecke erstellte Video sind. Die Verbraucher ziehen es einfach vor, sich Videos anzusehen, anstatt Text zu lesen oder ein Handbuch anzusehen. Das Format, die kurze Zeitdauer und der klare und prägnante Inhalt sind viel ansprechender und effektiver. Tatsächlich verlangten fast 90 % der Befragten mehr Videoinhalte von den Marken, mit denen sie Geschäfte machen wollen.